影视广告是一种广告传播方法，具有奏效快，覆盖面较广和传播高精度化的优点。影视广告具有能够即时传达远距离信息的媒体特性，影视广告既能够让观众自由的想象某种商品的形象，同时也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。
影视广告属于大众传播媒体，其覆盖面是其中最广最大的，传播的信息可以在影视广告的过程中得到强化，影视广告片包括电影广告与电视广告，它们之间可以通过胶转磁或磁转胶等技术手段进行播放介质的转换，所以它们不仅可以在电影银幕上播放，也可以在电视机上播放。因此，影视广告更容易成为人的共识并得到环境暗示、接受频率高，各个年龄阶段的人都容易接受。
影视广告表现形式包括：叙事，图解，定语，证物，警告，比较，衬托，比喻，象征。影视广告语言的特点有：直观性，现实性。直观性体现在影视语言能够具体的形象传递信息。现实性体现在摄像机能够记录现实并复原物质现实的功能，因而影视画面具有活动照相性这一基本的特征，观众通常容易产生现实感，仿佛身临其境。影视语言的构成包括三点，视觉，听觉，文法句。
影视广告的特点：影视广告语言的表现形式非常丰富，同时具有装潢，绘画雕塑，音乐，舞蹈，电影，文学艺术等等的特点，是其综合体。影视广告使用了影视艺术形象思维的方法，从而使商品更富于感染力，号召力。影视广告是科学的信息传递，又是利用艺术手法来表现的。
影视广告的就业前景：影视广告专业在所有的专业中，就业排名属于比较居中偏前；影视广告专业在艺术设计传媒专业中，就业排名比较靠前，位于第21位；需求影视广告专业最多的方向是：影视，媒体，艺术，文化传播，占比达三分之一以上。
