影视广告文案是广告文案的一种，它的形式特点非常独特，影视广告文案在创作过程中用一般使用语言文字符号与影视语言相结合，同时它采用蒙太奇思维，运用镜头顺序进行构思，因此影视广告文案又被称为电视广告脚本。
1、影视广告文案的特殊性质
影视广告的各种构成要素及重要的组成部分包括以下几点：中心内容、核心部分、采集的材料、表达的方式、解说词等等。如果想要使广告文案显现出有别于其他广告文案的特殊性，需要将这些构成要素及重要的组成部分通过文案的写作准确地呈现出来。
影视广告文案是影视广告创意的文字表达，广告创意具体体现在传播广告信息内容的语言文字说明，其较好地呈现了广告的主题，生动地塑造广告的形象。因此，影视广告文案是现代广告文案写作的重要组成部分。影视广告文案能够为导演提供的详细的策划、文字的说明，有利于提高广告作品的质量和传播效果，是影视广告作品形成的基础和前提。
影视广告文案脚本有两种类型：分镜头的脚本和文学的脚本。分镜头的脚本是由导演完成对文学的脚本分切与再创作，文学的脚本是由文案的写作者写作出的分镜头脚本的基础条件。
2、影视广告文案中的影视语言
影视的语言是电视广告的生命及基础，除了可以表现电视广告形象以外，还可以具体的形象传达信息。影视语言的特点：直观性，现实性。直观性体现在影视语言能够具体的形象传递信息。现实性体现在摄像机能够记录现实并复原物质现实的功能，因而影视画面具有活动照相性这一基本的特征，观众通常容易产生现实感，仿佛身临其境。
